Mercado inmobiliario 2026: El 51% de los cotizantes en Santiago cree que es buen momento para comprar
Tras un periodo de incertidumbre, un estudio de NIQ|GfK revela un repunte en las expectativas de los consumidores y una reactivación gradual de la demanda en el Gran Santiago.
El mercado de la vivienda en Chile comienza a mostrar signos de recuperación en la percepción de los usuarios. Según el Estudio de Imagen de Inmobiliarias 2025 de NIQ|GfK, la mayoría de las personas que actualmente cotizan una propiedad en el Gran Santiago tiene una visión positiva sobre el escenario actual para concretar la compra.
Este repunte llega tras un ciclo prolongado de incertidumbre económica, marcando un hito en la confianza del consumidor.
Factores decisivos: Más allá del precio
En el actual escenario, los compradores se muestran más informados y cautelosos. El análisis destaca que la decisión final ya no depende únicamente de variables comerciales, sino de atributos reputacionales:
Confianza y Trayectoria: Son los factores más valorados por los cotizantes al elegir un proyecto.
Respaldo de la empresa: La solidez de la inmobiliaria es crucial en un mercado que se reordena.
Calidad de Postventa: Se consolida como un atributo diferenciador fundamental.
Experiencia de compra: Los clientes realizan un análisis mucho más alto y comparativo antes de decidir.
En este contexto, empresas como Inmobiliaria Imagina se posicionan entre las más confiables del país, ubicándose por sobre el promedio de la industria en fortaleza de marca.
El "Journey" Digital del Cliente
El estudio detecta una consolidación absoluta de los canales digitales. Internet es, por amplio margen, la vía principal para conocer y comparar inmobiliarias, desplazando a la publicidad tradicional y las recomendaciones presenciales.
Esta tendencia confirma que la competencia del sector se juega hoy en las etapas tempranas de búsqueda en la red.
Desafíos para el cierre de 2026
Para lo que resta del año, la recuperación total de la demanda no dependerá solo de las tasas de interés o condiciones de financiamiento. El éxito de las compañías estará ligado a su capacidad para:
Sostener la confianza de los compradores.
Mantener una visibilidad digital coherente.
Ofrecer propuestas que se ajusten a las nuevas expectativas de un consumidor exigente.
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